Beursmaterialen die opvallen in een volle hal.
Voor de stand van IMBEMA op Infratech 2019 analyseerde ik het standconcept van de marketeer, adviseerde ik over de plaatsing van de branding en ontwierp en werkte ik de beelden voor de wanden uit. Voor de Vakbeurs Energie 2025 ontwierp ik een beurswand die tussenbemetering in één beeld uitlegt.
Opvallen in een hal vol stands, en daarna een gesprek op gang brengen.
Het concept getoetst op zichtbaarheid, de branding goed geplaatst en de wanden in één lijn ontworpen.
Een stand die van ver herkenbaar is en van dichtbij laat zien wat IMBEMA doet.
Opvallen tussen honderden stands.
Op een vakbeurs heeft een bezoeker een paar seconden om te besluiten of hij blijft staan. De stand moet van ver herkenbaar zijn, van dichtbij laten zien wat IMBEMA doet, en ruimte bieden voor het echte doel: het gesprek.
Het standconcept kwam van de marketeer. Ik bekeek het idee vanuit de bezoeker: wat zie je van twintig meter afstand, wat op ooghoogte, en waar loop je naar binnen? Op basis daarvan adviseerde ik over de plaatsing van de branding, zoals het logobord, en ontwierp en werkte ik de beelden voor de wanden uit, met de lijn “Innovatie door slim verbinden”.
Mijn bijdrage: branding op de juiste plek.
- B-01Het concept getoetstIk analyseerde het idee van de marketeer op zichtbaarheid en looproutes: waar kijkt een bezoeker als hij door de hal loopt, en wat moet hij dan zien?
- B-02Logobord op de juiste plekMijn advies: het logobord hoog en vrij plaatsen, boven de stand. Zo blijft de afzender zichtbaar, ook als de stand vol staat met mensen.
- B-03Wandbeelden ontworpen en uitgewerktDe wanden ontwierp ik met monteurs in het veld in een blauwe duotoon, met daaroverheen het logo, de slogan en de payoff “It's teamwork!”. Ik werkte ze uit tot drukklare bestanden op grootformaat.
- B-04Eén lijn, alle vlakkenDezelfde kleur, fotografie en slogan op elke wand, zodat de stand als één merk leest, ook naast de wanden van partners als Hawle en Nova Siria.
Tussenbemetering zichtbaar maken in één beeld.
Voor de Vakbeurs Energie 2025 werkte ik een concept uit voor een beurswand over tussenbemetering. Dat zijn extra meters achter de hoofdaansluiting: per gebouw, afdeling, unit of installatie. Zo zie je precies wat er waar wordt gebruikt.
Een abstract onderwerp, dat op een beurs snel verdwijnt tussen meters en specificaties. Daarom koos ik voor één herkenbaar beeld: een opengewerkt gebouw. Per verdieping, ruimte en installatie lopen de leidingen in kleur, van zonnepanelen en warmtepomp tot het magazijn. Een bezoeker ziet zijn eigen pand, en daarin waar meten inzicht oplevert.
- C-01Van abstract naar herkenbaarNiemand denkt in “tussenbemetering”, wel in “mijn kantoor, mijn magazijn, mijn installatie”. Het gebouw vertaalt het begrip naar de wereld van de bezoeker.
- C-02Kleur per stroomElke leiding heeft een eigen kleur, zodat je van ver al ziet dat energie zich over het gebouw verdeelt, en dus per onderdeel te meten is.
- C-03Een startpunt voor het gesprekDe wand nodigt uit om te wijzen: “Bij ons zit dat hier.” Precies het moment waarop een adviseur kan aanhaken.
Een stand is ook een interface.
Lezen op afstand
De boodschap hangt hoog en groot. Details pas op ooghoogte.
Eén lijn, alle onderdelen
Slogan, kleur en fotografie komen terug op elk vlak van de stand.
Zones met een doel
Kijken bij de producten, praten aan de bar.
Wat ik meeneem
Ook een beursstand heeft een gebruikersflow: aantrekken, laten zien, het gesprek starten. Het ontwerp moet elke stap ondersteunen.
Wat ik anders zou doen
Vooraf vastleggen wat een geslaagde beurs is, bijvoorbeeld het aantal gesprekken of gescande leads, zodat het effect meetbaar wordt.
Een beurs die gesprekken oplevert?
Van kopbord tot standwand: ik ontwerp beursmaterialen die opvallen én werken.