Adembescherming voor baarddragers: van brochure tot onderzetter.
Voor Sundström, de Zweedse adembescherming die IMBEMA distribueert, werkte ik een campagne uit rond één concreet risico: een baard onder een gewoon masker. Samen met de marketeer bepaalde ik welke informatiedragers het concept het best overbrengen; daarna werkte ik het uit tot brochure, onderzetter en advertenties.
Een onzichtbaar veiligheidsrisico zichtbaar maken voor de mensen die het lopen.
Eerst herkenning en bewijs, dan de oplossing, met een QR-brug van print naar web.
Eén herkenbare beeldtaal van advertentie en leaflet tot brochure en onderzetter.
Een baard maakt een masker onveilig.
IMBEMA distribueert de Zweedse adembescherming van Sundström. Een van de grootste risico's op de werkvloer is onzichtbaar: bij een baard sluit een gewoon masker niet goed af.
Volgens de cijfers in de brochure neemt de bescherming al na één tot twee dagen baardgroei met meer dan 50% af, en bij een volle baard met meer dan 99%. De campagne moest dat risico benoemen zonder te preken, en meteen de oplossing laten zien: de baarddragersset. Het concept kwam van de marketeer; mijn rol was om samen te bepalen in welke vorm het de doelgroep het best bereikt, en het daarna volledig uit te werken.
Van herkenning naar oplossing.
De zesdelige wikkelbrochure volgt de denkstappen van de lezer. De voorkant spreekt de doelgroep direct aan, met een baarddrager in beeld en de belofte “Blijf ademen, blijf gezond.” Binnenin volgt het probleem, met drie gezichten en een tabel, en daarna de oplossing met de voordelen op een rij.
- B-01Eerst het probleem, in beeldDrie illustraties maken in een oogopslag duidelijk waarom een baard en een gewoon masker niet samengaan.
- B-02Een tabel als bewijsGeschoren, een paar dagen, een volle baard: de cijfers maken het risico concreet.
- B-03De oplossing als heldHet product staat groot en vrij op het middenpaneel, met de voordelen kort eronder.
Een onderzetter als brug naar de landingspagina.
Een brochure wordt gelezen, maar een onderzetter ligt wekenlang in de kantine. Samen met de marketeer kozen we daarom voor een onderzetter als tweede drager, die ik uitwerkte met één vraag, één antwoord en een QR-code naar de landingspagina.
Herkennen
“Baard en adembescherming gebruiken?” De vraag spreekt de juiste persoon aan, op het moment dat hij koffie drinkt.
Geruststellen
“Wij hebben een oplossing die wél beschermt, ook ATEX.” Direct een antwoord, zonder vakjargon.
Doorklikken
QR-code en een korte, leesbare URL naar de landingspagina met de baarddragersset.
Hetzelfde merk, op elk formaat.
De baarddragerscampagne past in een bredere lijn voor Sundström: advertenties voor de explosieveilige aanblaasunit en een leaflet om dealers te werven. Overal dezelfde ingrediënten: donkere, industriële fotografie, IMBEMA-blauw als kader en de afzender “Sundström · Distributed by Imbema”.
Een serieus onderwerp, een heldere boodschap.
Spreek de drager aan
Niet “adembescherming”, maar “baard en adembescherming”: de doelgroep herkent zichzelf.
Bewijs vóór belofte
Eerst laten zien waarom het risico echt is, daarna de oplossing.
Print met een vervolg
Elk printmiddel heeft een volgende stap: contact, website of QR-code.
Wat ik meeneem
Een onderzetter is ook een touchpoint. Juist de kleinste middelen kunnen de brug naar digitaal slaan.
Wat ik anders zou doen
Een eigen QR-link per middel gebruiken, zodat te meten is welk printmiddel de meeste bezoekers naar de landingspagina brengt.
Een campagne van print tot web?
Ik ontwerp printmiddelen die niet eindigen op papier, maar de lezer naar de volgende stap leiden.